Сервис Google AdWords: 20 советов для новичков

21.11.2013

Начиная работать с сервисом Google AdWords, важно не упускать ни одного нюанса. Ниже приведены советы, которые помогут ответить на вопрос: как при запуске рекламной кампании, используя Google AdWords, увеличить трафик на сайт.

1. Обязательно пользуйтесь планировщиком ключевых слов. При помощи этого бесплатного инструмента AdWords вы можете быстро и правильно составить ключевые слова либо расширить и скорректировать список уже имеющихся. Он в состоянии предложить вам большой набор возможных вариантов. Для выбора наиболее эффективных ключевых слов стоит набраться терпения.
2. Тестируйте и оценивайте. Если использовать рекламу, которая предусматривает оплату за клик, то вы будете самостоятельно определять размер ежедневных расходов и максимальную стоимость одного клика для каждого из ключевых слов. Если постоянно практиковаться, то вы сможете определять, какие ключевые слова наиболее эффективны, и проводить оптимизацию сайта для того, чтобы его посещало больше пользователей. У вас появится возможность получения всей необходимой информации в любое время.
3. Ретаргетируйте свои объявления. Простейшим способом стимуляции посетителей к возвращению на сайт является создание привлекательных объявлений, отвечающих их потребностям.
4. Не ленитесь проводить A/B-тестирование. У вас появится возможность создания многочисленных рекламных кампаний, внесения изменений в имеющиеся объявления, а также сравнения полученных результатов. Только так вы найдете самый эффективный вариант проведения компаний.
5. Постоянно совершенствуйте тексты своих объявлений. Они должны с максимальной точностью отражать потребности потенциальных клиентов вашего сайта. Стоит самостоятельно убедиться в том, что посетителям, попадающим на ваш сайт при помощи ссылок в рекламных объявлениях, на самом деле интересны предлагаемые товары и услуги.
6. Проводите исследование применяемых ключевых слов. Перед тем, как сделать выбор фраз и слоганов для проведения рекламной кампании, желательно оценить их с помощью планировщика ключевых слов. Если своевременно проводить подобные исследования, то вы сможете получать такие результаты, о которых вы и не мечтали. Перед вами откроются огромные возможности, о существовании которых вы даже и не предполагали.
7. Разделяйте объявления по тематическим группам. К примеру, если у вас имеются такие группы товаров, как серьги с бриллиантами или жемчужные, то лучше всего для каждой товарной группы создать отдельный блок объявлений.
8. В обязательном порядке отслеживайте конверсию. Нужно всегда знать то, каковы ваши затраты на продажи. Неплохо было бы убедиться в том, что в Google AdWords имеется доступ к информации, находящейся на странице корзины. Таким образом вы получите возможность более точной оценки прибыльности (ROI) каждого из имеющихся объявлений и ключевых слов, а также определения источников целевого трафика.
9. Постоянно совершенствуйте свой сайт. Для значительного увеличения объемов продаж или привлечения большего числа потенциальных клиентов иногда достаточно даже небольших изменений на сайте.
10. Актуализируйте размер ставки. Пользуйтесь географическим таргетингом. Всегда надо быть уверенным в том, что имеющиеся предложения интересны целевой аудитории, которая выбрана вами. Чтобы ваши объявления были написаны на корректном языке и видны, по крайней мере, жителям нужной страны, стоит проверить настройки местоположения в проводимых вами рекламных кампаниях.
11. Не стоит подбирать ключевые слова, взяв за основу исключительно их популярность. Насколько бы ни были высоки и соблазнительны показатели спроса на запросы, этого не всегда достаточно для того, чтобы принять правильное решение. Стоить обращать внимание на соотношение потребностей пользователей, вводящих ключевую фразу, и того, каких действий вы от них ожидаете на сайте. Наверняка, всем известно, что часто используемая поисковая фраза формирует более высокую конкуренцию и, следовательно, способствует повышению ставок. Если популярное ключевое слово плохо работает, и вы не достигаете поставленных целей, то даже существенные затраты не смогут исправить низких конверсионных показателей.
12. Не стоит составлять текст объявления таким образом, чтобы привлекать большую массу обезличенных посетителей. Если ваша специализация достаточно узкая, то предложения должны быть как можно конкретнее. При использовании общих фраз вы будете формировать ложное впечатление. Следствием этого может стать ситуация, при которой посетители будут покидать ваш сайт сразу, не задерживаясь, поскольку вы предлагаете совсем не то, что им нужно. В конечном итоге, вы будете оплачивать каждый клик, при этом не получая клиентов.
13. Не стоит обращать особого внимания на то, насколько высоки показатели популярности у ключевых слов. Не надо бурно реагировать, если Google AdWords скажет о том, что реклама, которую вы запустили, не работает по причине неиспользования подобных запросов пользователями. Будучи уверенным в том, что слова, которые вы выбрали, будут обязательно потенциальными клиентами введены в поиск Google, надо смело добавлять их, а затем отслеживать трафик.
14. Не стоит сильно стараться, чтобы превзойти ставки конкурентов. Да, когда видишь свою рекламу на первых позициях, это довольно приятно, но длится это недолго. Всегда находится кто-нибудь с более толстым кошельком.
15. Помните о целевых страницах. Если при неоднократном изменении настроек рекламной кампании конверсия остается на низком уровне, то стоит оптимизировать целевую страницу. Если таковых страниц несколько, то можно сделать их привязку к разным объявлениям, тем самым выявив самое удачное сочетание.
16. Не надо пренебрегать геотаргетингом. Для успешного бизнеса рекламодателю важно постоянно быть в курсе того, что происходит, иначе он не сможет принимать правильные решения. Если не уделять должного внимания географии показа объявлений, то это понизит эффективность всей рекламной кампании.
17. Не нужно относить все ключевые слова к одной группе объявлений. После регистрации шаг за шагом многие обычно создают одну группу объявлений, куда и помещают все ключевые слова. Результат таков, что фразы, которые не связаны друг с другом, оказываются вместе. При условии разделения близких ключевых фраз на группы значительно упростится процесс создания текста объявлений и подбора наиболее подходящей целевой страницы. В качестве вознаграждения за проделанную работу вы получите хорошие показатели качества и CTR.
18. Не надо забывать проводить оптимизацию целевой страницы, которую надо привести в полное соответствие с тематикой объявлений. Это позволит повысить показатели качества и CTR.
19. Не надо полагаться только на общие ключевые фразы и слова. Желая привлечь посетителей, некоторые рекламодатели нередко делают ставку на слова, которые обозначают общие понятия. Но к повышению конверсии это не приводит, к тому же для эффективности при этом требуется обширный список минус-слов. Объявления с такими ключевыми словами менее успешны по сравнению с теми, в которых есть конкретные фразы либо точные совпадения.
20. Не надо прекращать тестирование. Процесс проверки текстов объявлений, ключевых слов, целевых страниц должен быть непрерывным. Но не стоит увлекаться. Все проводимые тесты должны быть максимально информативными.

Предыдущая новость

Следующая новость