Существует ли связь между протоколом https и ранжированием сайтов?

02.05.2013

Страница, URL-адрес которой начинается протоколом http, работает в стандартном режиме. Это означает, что вводимые пользователем данные в одну из форм сайта не будут защищены при передаче.

Протокол http имеет расширение https. Оно функционирует через транспортные шифрованные механизмы TLS и SSL. Его главная задача – защищать от атак в результате прослушивания сетевого соединения, включая атаки снифферские и типа man-in-the-middle. Все распространенные браузеры поддерживают это расширение, не говоря о поисковых системах, которые работают с протоколами http и https.

Суть использования протокола https заключается в том, что передача всей информации, включая код страницы, осуществляется по протоколу SSL и TLS в зашифрованном виде в двустороннем режиме. Этим обеспечивается защита данных. Вот почему https чаще используют на сайтах, оперирующих денежными средствами или содержащих конфиденциальную информацию, разглашение которой чревато материальными затратами пользователя.

Насколько вероятны негативные последствия применения https?

Опасения веб-мастеров в 2011 году касались негативного влияния этого протокола на ранжирование сайтов. Но мнение о влиянии вероятной ограниченности этого протокола на снижение позиций в выдаче опроверг Мэтт Каттс.

Использование шифрования данных протоколом https снижает скорость их передачи, что может негативно отразиться на ранжировании сайта. Ведь этот фактор учитывается алгоритмами Google. Тем не менее, вполне оправданно использовать этот протокол для сайтов, поскольку снижение скорости из-за шифрования данных не настолько значительное, чтобы оказать сильное влияние на позицию ресурса.

По сообщению ведущего инженера Google, специалисты корпорации работают над устранением влияния защищенного протокола https на позиции сайта. Снижение положения в выдаче происходит не из-за самого протокола, а по причине слишком медленной загрузки и прочих обстоятельств.

Улучшается ли ранжирование от использования https?

В результате перехода на новый протокол произойдет изменение URL-адреса сайта. Вместо http://www.domain.com/ он будет иметь вид https://www.domain.com/. Поэтому веб-мастера анализируют недостатки и достоинства использования только лишь протокола https.

Обычно индексация и ранжирование сайтов с использованием исключительно протокола https проходят без проблем. Если вы приняли решение воспользоваться только протоколом https и выполнили это без ошибок, то ваш ресурс от этого не пострадает. Вместе с тем не ждите появления какого-либо преимущества в ранжировании. Протокол https не гарантирует немедленного автоматического улучшения ранжирования сайта.

Google будет рассматривать переход веб-мастера от протокола http к протоколу https как переезд на новый домен его сайта. В связи с этим очень важно убедиться в правильности всех производимых операций, чтобы создавалось впечатление действительного переезда на новый домен сайта. Не нужно забывать о http->https редиректе и остальных правилах каноникализации. Кроме того, в инструментах для веб-мастера Google следует указать раздельно https-сайт и http, поскольку это разные URL.

Выводы

Протокол https рекомендуется только для случаев, когда сайту на самом деле требуется конфиденциальность. Примером могут служить ресурсы Mail.ru, Webmoney.ru и другие. При отсутствии ошибок веб-мастера в использовании этого протокола, он не повлияет на ранжирование сайта – ни в плохую, ни в хорошую сторону.

По недавнему утверждению официального представителя Google Джона Мюллера, от протокола https не следует ожидать каких-либо преимуществ в ранжировании. Разработчики компании все время работают над вопросом исключения негативного влияния https на сайт, использующий защищенный протокол. Когда ресурс значится на хороших позициях или, напротив, находится в трудном положении, причина заключается в других факторах, например, контенте, оптимизации и пр.