Стратегия написания контента без ориентира на поисковые системы

19.05.2013

Занимаясь поисковой оптимизацией ресурсов, некоторые SEO-специалисты не замечают, что ориентир их направлен больше не на пользователей, а на поисковики. Может случиться такое, что даже написав уникальный, уместный контент и дополнив его ключевыми словами, количество посетителей на сайте не растет, и его позиции по прежнему остаются низкими.

А происходит это вот почему. Давайте рассмотрим яркий пример. Некий владелец сайта Х увеличил количество публикуемых на сайте статей, чем, по его мнению, должен был добиться более высокого ранжирования. Он предположил, что чем больше статей будет, тем выше будут позиции сайта. Статьи абсолютно подходили тематике, в них описывалась продукция сайта, а написаны были профессионалами из агентств, которые специализировались на производстве уникальных статей.

Количество посетителей ресурса действительно выросло. Поисковые системы посчитали, что статьи должны быть посетителям полезны, отобразили их в выдаче, а поскольку контент был действительно уникален, поэтому переходы на сайт были прямо с выдачи. Но позже оказалось, что трафик поисковых систем не оказал положительного влияния, около 90% посетителей этот контент был неинтересен, в среднем они находились на сайте не более 30 секунд, что в конечном итоге снизило коэффициент конверсии предлагаемого продукта.

Дело в том, что не поисковые системы являются покупателями продукции или пользователями услуг сайта. Важно понимать, что реальный (потенциальный или существующий) покупатель не смотрит на сайт с точки зрения трафика и уникальности статей, ему не важно большое количество публикаций и оптимизация ресурса. Такой подход к наполнению сайта-верный путь потерять потенциального покупателя.

Итак, какие мероприятия необходимы, чтобы контент был ориентирован не на поисковые системы:

Работа с профессиональными авторами

Большее предпочтение отдавайте авторам, которые напишут вам контент, употребив в тексте достаточно ключевых слов. Их количество вы можете выбрать самостоятельно. Контент не обязательно должен быть 100% уникальным, но обязательно должен быть привлекательным. Старайтесь не прибегать к услугам компаний, которые разбрасываются обещаниями. Профессиональные авторы необязательно очень известны и популярны в сети, зато это гуру своего дела. Их публикации всегда захватывают внимание и приверженность пользователей.

Исключите повторы

Если написав статьи, вы понимаете, что написали то же самое, но с другим заголовком или подзаголовком, это означает, что вы пытаетесь обмануть поисковые системы, себя и, как следствие, потенциального покупателя. Пользы в таких статьях нет. Если материал статьи должен быть использован еще раз, постарайтесь преподать его в новой форме. Каждый новый пост на сайте или в блоге старайтесь наполнить новой информацией, новыми идеями и тезисами. Читателям нравятся статьи в виде сравнительной информации с использование инфографики.

Ограничьте количество ключевых слов

Помните, что большое количество ключевых слов и их синонимов может оттолкнуть потенциального покупателя. Постарайтесь меньше пользоваться инструментами для их подсказки (Google Adwords, keyword tool).

Не давайте пустых обещаний

В заголовках и анонсах статей должно быть описано только то, что реально вы описываете в статье. Прочитав заголовок статьи и ее краткое описание, пользователь принимает решение, будет ли эта статья полезна для него. Поэтому краткое описание публикации необходимо. От этого зависит, сделает ли пользователь переход на вашу страницу.

Больше фантазии и творчества

Каждый пользователь должен понимать, что статья написана для него. Обращайтесь к читателю как к знакомому. В статье вы можете делиться собственным опытом, интересными идеями и замечаниями. Ваш контент должен быть "живым".

Следите за стилем написания

Часто веб-контент ассоциируют с текстом, написанным нейтральным языком. Сделайте свой контент более интересным и привлекательным, расширьте границы своего письма, разбавьте его видео-роликами или инфо графикой. Избегайте публицистического стиля.

Не скупитесь на бонусы

В заголовке и анонсе статьи вы уже рассказали о чем будет эта статья, но чтобы пользователь был благодарен вам еще больше, помимо полезной информации, включите в статью интересные бонусы, например, в виде видеоролика. Прочитав статью после ее анонсирования, пользователь приятно удивится, что создаст положительные эмоции от прочтения, и, как следствие, вызовет желание охотнее делиться и рекламировать статью. Вам это нужно для увеличения конверсии продукта.

От себя добавлю: Иногда из выдачи переходила на интернет-страницы, которые пестрили своими заголовками. В анонсах, казалось, были обещания найти ответы на все мои вопросы, но часто читала статьи, которые были для меня абсолютно бесполезными. А пребывание на сайте - пустая трата времени. Контентом в таких публикациях могло быть всего одно предложение, при этом заголовки манили обещаниями об интересной и полезной информации. Попадая на страницу, я понимала, что эти тексты абсолютно нерелевантны, а в большинстве случаев, просто продублированы. Я оценивала их не с точки зрения SEO-специалиста. Важно пытаться уловить потребность пользователя, который в свою очередь, перейдя на сайт, ищет в статье, что то увлекательное и интересное.